하이트맥주의마케팅strategy
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작성일 22-12-20 22:14
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우리나라맥주시장의history 하이트맥주STP전술
하이트 기업紹介(소개) 하이트맥주 4P전술
하이트맥주 성공배경 전술적대안제시
하이트맥주 SWOT분석 하이트맥주의 향후전술
日本(일본)의 이닛퐁 맥주와 닛퐁 기린 맥주가 들어와 조선맥주와 동양맥주를 설립, 영등포에 공장을 지어 생산하면서 처음 .
조선맥주의 초반 시장 점유율이 3배나 앞섰으나, 1960년대에서 1980년대 중반까지는 동양맥주가 앞서기 처음
1980년대 중반 이후부터 그 격차가 더욱 커져 7:3의 비율로 동양 맥주가 계속적 우위를 유지
많은 업체들이 맥주 시장에 뛰어들었으나 별다른 반향을 불러일으키지 못하고 사라짐 , 양사의 경쟁으로 우리나라 맥주 시장은 점차 확대되어 전통주인 탁주나 소주 추월.
최근 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주연령의 하향화 추세 및 여성 음주 인구 증가 등으로 맥주 시장이 전체적인 주류 산업에서의 계속적 증가 추세
90년대 중반 조선 맥주→ HITE, 동양 맥주→ 두산 OB 맥주로 이름을 바꾸어 맥주 시장을 주도
당시 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입, 하이트 선풍을 일…(省略)
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