글로벌마케팅의개요(개념,속성 )와절차
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작성일 22-10-03 22:59
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고객이 누구인지, 고객이 어느 곳에 있는지, 그리고, 그들의 구매 요인은 무엇인지를 가장 먼저 파악해야한다. 셋째, 소비자에게는 합리적이고 기업에게는 적정한 이윤을 줄 수 있는 제품이나 서비스의 가격을 정하는 일이다.
둘째, 고객이 파악되고 나면 고객의 요구와 필요를 만족 시킬 수 있는 제품 혹은 서비스를 개발해야한다. 왜냐하
면 글로벌 marketing 은 기업의 글로벌화가 진행되면서 그 기업이 수행하던 marketing 활
동들이 세계적으로 확대되는 과정에서 도출된 관념이기 때문일것이다
marketing 의 관념 또한 학자나 이해관련자의 상황과 관점에 따라 다양하게 정이될
수 있는데, Vern Terpstra는 marketing 이란 `시장에서 성공적으로 살아남기 위한 모든
경영활동`이라고 정이하였다.
글로벌 marketing 의 개요(관념, 特性)와 절차
목차
* 글로벌 marketing 의 개요와 절차
Ⅰ. 글로벌 marketing 의 개요
1. 글로벌 marketing 의 관념
2. 글로벌 marketing 의 特性
Ⅱ. 글로벌 marketing 절차
1. marketing 조사
2. STP : Segmentation, Targeting, Positioning
1) 시장 세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
I. 글로벌 marketing 의 개요
1. 글로벌 marketing 의 관념
글로벌 marketing 의 관념은 연구자에 따라 다양하게 정이되고 있으며, 글로벌 마케
팅에 대해 이해하기 위해서는 먼저 marketing 의 관념에 대해 살펴보아야 한다.
넷째, 제품이나 서비스를 고객들이 쉽게 접할 수 있는 적절한 유통경로를 선택해야한다. 고객의 사후 관리를 위한 서비스를 포함한 위의 모든 활동을 marketing 이라고 할 수 있다
한편, 미국 marketing 협회(American Marketing Association: AMA)의 정이에 의하
면 `marketing 이란 개인 및 조직의 목표(goal)를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 관념화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정`이라고 정이하고 있다
위에서 언급한 바와 같이 글로벌 marketing 또한 다양하게 정이될 수 있는데 카테오
라(Cateora)는 국제marketing 이란 `국경을 초월하여 이루어지는 marketing 활동으로서, 기.
업이 이익을 달성하기 위하여 일국 이상의 소비자에게 재화와 서비스를 판매하기
위하여 수행하…(省略)
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다. 마지막으로 고객들에게 자사의 제품이나 서비스를 알려서, 소비자들의 관심을 불러 일으켜야 할 것이다. 성공적인 marketing 을 위하여서는 첫째, 잠재적 고객에 대하여 알아야 한다.
